Kreation
Kreation für Kampagnen und Kommunikation
Die Idee vor der Gestaltung.
Wir entwickeln aus Marketingaufgaben klare kreative Konzepte – von Leitidee und Mechanik bis Key Visual, Textgedanke und Umsetzung.
Gute Kreation beginnt nicht mit einem Stil. Sondern mit einer Aufgabe.
Was Kreation bei uns bedeutet
Eine gute Gestaltung kann eine schwache Idee nicht retten.
Kreation beginnt mit dem Problem hinter dem Briefing. Sie präzisiert die Aufgabe, findet eine relevante Spannung und entwickelt daraus einen Gedanken, der Kommunikation führen kann.
Dieser Gedanke muss mehr leisten als ein einzelnes Sujet. Er braucht genügend Substanz für Bild, Text, Mechanik, Kanal und Anwendung. Erst dann folgen Art Direction, Design und Produktion.
- 01 · AufgabeWas soll sich bei Menschen ändern?
- 02 · IdeeWelcher Gedanke macht die Aufgabe relevant?
- 03 · UmsetzungWie wird die Idee sichtbar, erlebbar und konsistent?
Was wir entwickeln
Ein Gedanke, der Anwendungen erzeugt.
- Kampagnenideen & Leitideen
- Ein zentraler Gedanke, der Aussage, Bild und Anwendung zusammenhält.
- Kreative Plattformen
- Ein konzeptionelles Prinzip, aus dem mehrere Sujets, Geschichten und Formate entstehen können.
- Direct-Marketing-Mechaniken
- Eine Idee, die Öffnen, Entdecken, Reagieren oder Weiterdenken zum Teil der Kommunikation macht.
- Key Visual & visuelle Leitidee
- Die Übersetzung des Gedankens in ein prägnantes Motiv mit klarer Rolle innerhalb der Kampagne.
- Aktivierungs- und Launchideen
- Ein Einstieg, der Angebot, Anlass und gewünschte Handlung verständlich verbindet.
- Textgedanke, Claim & Tonalität
- Die sprachliche Klammer auf Konzeptebene – als Aussage, nicht als nachträgliche Dekoration.
- Übersetzung in Anwendungen
- Die Idee wird für Print, Digital, Event und KI-unterstützte Produktion als System definiert.
Vom Briefing zur tragfähigen Idee.
- 01
Aufgabe schärfen
Wir klären, was Kommunikation bewirken soll, bei wem und unter welchen realen Bedingungen.
- 02
Spannungsfeld finden
Wir suchen den relevanten Konflikt, die Beobachtung oder den Perspektivwechsel, aus dem eine Idee entstehen kann.
- 03
Ideen entwickeln
Mehrere konzeptionelle Richtungen werden so weit konkretisiert, dass ihr Gedanke und ihre Mechanik beurteilbar sind.
- 04
Idee prüfen
Relevanz, Einfachheit, Markenpassung, Kanalverhalten und Machbarkeit ersetzen das unpräzise Urteil «gefällt mir».
- 05
System & Umsetzung definieren
Die gewählte Idee erhält Regeln für Art Direction, Bild, Text, Formate und Produktion.
Nicht «Gefällt es?», sondern: Löst es die Aufgabe?
Möglicher Einstieg
Creative Concept
Eine fokussierte Konzeptphase für Briefings, bei denen die Aufgabe klar ist, aber die tragende Idee noch fehlt.
- Ausgangslage & Ziel schärfen
- 2–3 konzeptionelle Richtungen
- Leitidee & Mechanik
- erste visuelle Richtung / Key Visual Direction
- Empfehlung für die Weiterentwicklung
Umfang und Tiefe richten sich nach der Aufgabe. Creative Concept ist ein möglicher Einstieg – kein starres Paket.
Creative Concept besprechen →Ausgewählte Arbeiten
Ideen, die mehr sind als Gestaltung.
Vier Aufgaben, vier unterschiedliche kreative Prinzipien. Jede Idee bestimmt, was später gestaltet und produziert wird.
AXA-ARAG
Nicht nur über Risiken sprechen. Eine Falle schicken.
- Aufgabe
- Ein abstraktes rechtliches Risiko im B2B verständlich und unmittelbar machen.
- Idee
- Die Mausefalle wird nicht bloss abgebildet, sondern zum physischen Bestandteil des Mailings.
- Umsetzung
- Konzept, Creative Lead, Art Direction und grafische Umsetzung bis zu Reinzeichnung und Druckdaten.
Betty Bossi · Hallo Betty
Aus einem Produktlaunch wird eine Premiere.
- Aufgabe
- Film und Kochbuch innerhalb einer grossvolumigen Weihnachtskampagne gemeinsam lancieren.
- Idee
- Das Prinzip der Filmpremiere verbindet Geschichte, Produkt und Verkaufsangebot.
- Umsetzung
- Konzept, Creative Lead, Fotoshooting-Führung und vollständige grafische Umsetzung.
TCS · Winterkampagne
Aus Pannenhilfe wird Fürsorge.
- Aufgabe
- Technische Pannenhilfe als menschliche Leistung über Plakat und Direct Mailing vermitteln.
- Idee
- Der Patrouilleur erscheint als fürsorglicher Helfer – die technische Leistung erhält eine menschliche Perspektive.
- Umsetzung
- Konzept, Art Direction, Kreation und Direct Mailing vom Key Visual bis zur vollständigen Umsetzung.
Allianz Family
Kundenbindung wird zum benutzbaren Objekt.
- Aufgabe
- Eine Kundenbeziehung über konkreten Familien-Mehrwert statt abstrakter Versicherungskommunikation stärken.
- Idee
- Ein Gutscheinbuch macht Benefits physisch, wiederverwendbar und im Familienalltag präsent.
- Umsetzung
- Konzept und Art Direction für Welcome, Information, Benefits, Interaktion und digitale Verlängerung.
Kreation + KI
Mehr Möglichkeiten. Höhere Anforderungen an die Idee.
KI kann Exploration, Visualisierung und Produktion beschleunigen. Sie erweitert den Raum möglicher Richtungen – und erhöht damit die Zahl der Entscheidungen.
Kreation definiert die Frage, beurteilt Ideen, wählt das Relevante und baut daraus ein zusammenhängendes System. Mehr Möglichkeiten machen die Idee wichtiger, nicht unwichtiger.
Wann Kreation den grössten Unterschied macht.
- 01
Ein Briefing liegt vor, aber die tragende Idee fehlt noch.
- 02
Eine Kampagne hat eine Botschaft, aber noch keine überzeugende Mechanik.
- 03
Ein Mailing, Event oder Launch soll mehr leisten als eine saubere Gestaltung.
- 04
KI erzeugt viele Möglichkeiten, aber noch keine klare Richtung.
- 05
Eine bestehende Idee muss über mehrere Kanäle zu einem System werden.
Sie haben die Aufgabe.
Wir suchen die Idee.
Schicken Sie uns Ihr Briefing – oder die Frage, bei der Sie gerade feststecken.
Häufige Fragen zu Kreation
Was ist der Unterschied zwischen Kreation und Art Direction?
Kreation entwickelt den Gedanken, die Mechanik und das konzeptionelle Prinzip: was Kommunikation tun und sagen soll. Art Direction übersetzt diesen Gedanken visuell und hält Bildsprache, Typografie und Anwendungen konsistent.
Wann sollte Kreation in ein Projekt einsteigen?
So früh wie möglich – bevor Sujet, Kanal oder Gestaltung bereits festgelegt sind. Kreation ist besonders wertvoll, wenn eine Aufgabe klar ist, aber der tragende Gedanke noch fehlt.
Entwickelt Vitali & Co. nur die Idee oder auch die Umsetzung?
Beides. Wir können ein Creative Concept als Grundlage für ein bestehendes Team entwickeln oder die Idee selbst über Art Direction, Grafikdesign, Bildentwicklung, Print und Produktion umsetzen.
Kann KI Teil des Kreationsprozesses sein?
Ja. KI kann Exploration, Visualisierung, Varianten und Produktion erweitern. Entscheidend bleibt, mit welcher Frage sie eingesetzt wird und nach welchen Kriterien Möglichkeiten ausgewählt werden.
Was braucht es für ein erstes Creative Concept?
Ein Briefing oder eine klar beschriebene Aufgabe, die Zielgruppe, das gewünschte Verhalten, vorhandene Markenregeln sowie die wichtigsten Kanäle und Rahmenbedingungen. Offene Fragen dürfen Teil des Starts sein.