TCS · Winterkampagne
Aus Pannenhilfe wird Fürsorge.
Eine Winterkampagne, die eine technische Dienstleistung über eine menschliche Geste erzählt – vom Key Visual bis zum Direct Mailing.
Konzept · Art Direction · Kreation · Direct Mailing · Umsetzung
01 · Idee
Eine Panne ist nicht nur ein technisches Problem.
Im Winter bedeutet eine Panne auch Kälte, Unsicherheit und Warten. Die Kampagnenidee zeigt den TCS Patrouilleur deshalb nicht nur als technischen Helfer, sondern als Gentleman: jemand, der sich um die Menschen genauso kümmert wie um ihr Fahrzeug.
Die Jacke wird zur einfachen visuellen Geste für Nähe, Fürsorge und Verlässlichkeit.
02 · Key Visual
Von der Situation zum Key Visual.
Die Szene musste ohne Erklärung funktionieren: Winter, Panne, Hilfe – und eine Geste, die den Unterschied macht. Art Direction, Bildaufbau und Personenführung verdichten diese Geschichte zu einem Motiv.
Vom Winter kalt erwischt?Die TCS Patrouilleure sind jederzeit für Sie da.
Auf dem Plakat musste die Geschichte aus Distanz in wenigen Sekunden lesbar sein: Situation, Hilfe, Nutzen und Handlungsaufforderung in einer klaren Hierarchie.
03 · Direct Mailing
Die Geschichte wird zum Mailing.
Im Direct Mailing konnte die Kampagnenidee vertieft werden. Die emotionale Einstiegswelt führt in konkrete Leistungsargumente und Informationen. Bild, Text, Informationshierarchie und einzelne Bestandteile des Mailings wurden als zusammenhängende Dramaturgie gestaltet.
Die Aufgabe war nicht, das Plakat einfach zu verkleinern, sondern dieselbe Idee für ein Medium weiterzuentwickeln, das länger betrachtet und physisch in die Hand genommen wird.
04 · System
Ein Motiv. Unterschiedliche Aufgaben. Eine erkennbare Idee.
- Plakat
- Aufmerksamkeit und emotionale Situation.
- Mailing
- Vertiefung, Argumentation und Aktivierung.
- Information
- Leistung und Fakten in klarer Hierarchie.
05 · Verantwortung
Meine Rolle
- Konzept
- Entwicklung der Kampagnenidee und der kommunikativen Grundidee.
- Art Direction
- Entwicklung und Führung von Key Visual, Bildwelt, Typografie und visueller Dramaturgie.
- Kreation
- Übertragung der Idee auf die unterschiedlichen Kommunikationsmittel.
- Direct Mailing
- Konzeption, Gestaltung und komplette kreative Umsetzung des Mailings.
Ähnliche Aufgabe?
Wenn aus einer Idee mehrere Anwendungen werden sollen, entwickeln wir Konzept, Gestaltung und Umsetzung als zusammenhängendes System.