Corporate Design: visuelle Identität mit klaren Regeln

Eine Typo-Hierarchie legt fest, welche Schriftgrösse, welcher Schnitt und welcher Zeilenabstand zu Titel, Zwischentitel, Fliesstext, Bildlegende und Fussnote gehören. Diese Zuordnung gilt medienübergreifend, wird aber für Bildschirm und Papier je nach Leseabstand leicht angepasst.

Für Office-Anwendungen, in denen die Hausschrift oft nicht lizenziert ist, definieren wir eine Ersatzschrift mit vergleichbarem Charakter, damit interne Präsentationen nicht aus dem System fallen.

Das Farbsystem umfasst Primär- und Sekundärfarben, Sonderfarben für den Druck, Bildschirmwerte sowie klare Regeln für Kombinationen und Kontraste – auch im Hinblick auf Lesbarkeit auf digitalen Oberflächen.

Ein Print-Raster macht Geschäftsdrucksachen, Broschüren und Inserate in unterschiedlichen Formaten bespielbar, ein darauf abgestimmtes Digital-Raster tut dasselbe für Website und digitale Anwendungen. Feste Regeln für Ränder, Weissraum und Bundsteg sorgen dafür, dass Dokumente unterschiedlicher Länge dieselbe Ruhe ausstrahlen.

Ein konsistenter Icon-Stil – Strichstärke, Eckenradius, Rastermass – macht auch kleine Anwendungen wie Formulare oder Infografiken sofort als Teil derselben Marke erkennbar. Wir entwickeln ein Icon-Grundset für die häufigsten Anwendungsfälle und Regeln für spätere Ergänzungen.

Kriterien für Bildauswahl und Bildbearbeitung – Bildausschnitt, Farbstimmung, Kontrastniveau – ergänzen das System, damit Fotografie und Illustration über verschiedene Kanäle als eine Handschrift wahrgenommen werden.

Ein Regelwerk nützt wenig, wenn es nur verschickt statt eingeführt wird. Wir stellen das System den beteiligten Teams direkt vor, mit Beispielen für richtige und falsche Anwendung, damit Entscheidungen im Alltag nachvollziehbar bleiben.

Digitale Richtlinien bereiten wir zusätzlich so auf, dass Entwicklerinnen und Entwickler Farbwerte und Abstände direkt übernehmen können, statt sie aus einem PDF abzutippen.