Branding für Tech-Unternehmen und Scale-ups

Website, Pitch-Deck und Vertriebsunterlage entstehen bei wachsenden Teams oft zu unterschiedlichen Zeitpunkten, von unterschiedlichen Personen, unter Zeitdruck. Ohne gemeinsames System driften Farbwerte, Schriftgrössen und Bildsprache innerhalb weniger Monate auseinander, und aus einer Firma werden auf dem Papier mehrere.

Wir legen deshalb ein System mit klar definiertem Kern an – Typografie, Farbe, Grundraster – und Vorlagen, die Marketing, Vertrieb und Recruiting eigenständig befüllen können, ohne jedes Mal eine Designfrage zu klären.

Farbwerte, Schriftgrössen und Abstände der Marke sollten mit dem Designsystem der Produktoberfläche kompatibel sein, sonst wirken Marketing-Website und App wie zwei unterschiedliche Unternehmen. Existiert bereits ein technisches Designsystem, übersetzen wir dessen Werte in die Markenwelt, statt eine Parallelwelt aufzubauen.

Existiert noch keines, legen wir Grundwerte gemeinsam mit dem Produktteam so an, dass beide Seiten später darauf aufbauen können, ohne dass Marketing und Entwicklung getrennt weiterarbeiten.

Viele junge Technologiefirmen greifen auf dieselben Muster zurück: ähnliche Blau- und Violetttöne, abgerundete Icon-Sets, generische Illustrationen von Personen vor Diagrammen. Das ist schnell einsatzbereit, verhindert aber Unterscheidbarkeit genau dort, wo Investorinnen und Kundschaft viele ähnliche Auftritte nebeneinander sehen.

Wir leiten Farbsystem, Typografie und Bildsprache stattdessen aus der tatsächlichen Positionierung und Branche des Unternehmens ab. Das kann eine ungewöhnliche Farbkombination sein, eine Schrift mit eigenem Charakter statt der naheliegenden Systemschrift, oder Fotografie statt generischer Illustration – solange sie auch klein, in einer App-Oberfläche oder auf einem Rollup funktioniert.