Betty Bossi · Flyer · Weihnachtskampagne
Ein Flyer wie eine Premiere.
Zur Premiere von «Hallo Betty» wurde aus einem Verkaufsflyer eine kleine Bühne für Film, Marke und Produktwelt – konzipiert für mehrere hunderttausend Exemplare innerhalb der Betty-Bossi-Weihnachtskampagne.
Konzept · Creative Lead · Fotoshooting Lead · Grafikdesign · Umsetzung
01 · Idee
Aus einem Produktlaunch wird eine Premiere.
Das neue Kochbuch erscheint parallel zum Film. Statt das Buch lediglich anzukündigen, wurde die Kommunikation deshalb wie eine Premiere inszeniert.
Der Vorhang wird zum visuellen Prinzip: Er öffnet sich für Betty Bossi, für das neue Buch und für die Geschichte hinter einer Schweizer Ikone.
Der Film liefert den Moment. Der Flyer macht daraus eine Kampagne.
02 · Dramaturgie
Eine Geschichte, die verkaufen muss.
Der Flyer verbindet zwei Aufgaben, die schnell gegeneinander arbeiten: Markenstory erzählen und Produkte verkaufen.
Die Filmpremiere schafft Aufmerksamkeit. Die Geschichte von Betty Bossi schafft Relevanz. Das Kochbuch wird zum zentralen Produkt. Angebot, Geschenk und weitere Inhalte führen danach konsequent zur Bestellung.
03 · Hierarchie
Viele Botschaften. Eine klare Hierarchie.
Ein Verkaufsflyer dieser Art hat viel zu leisten: Story, Produktnutzen, Preis, Artikelnummern, Bilder, Zusatzangebote, QR-Codes und Handlungsaufforderungen müssen miteinander funktionieren.
Die Gestaltung organisiert diese Informationsmenge so, dass zuerst die Idee wahrgenommen wird und danach die Details lesbar werden.
- Idee
- schafft den Einstieg.
- Bild
- führt den Blick.
- Hierarchie
- ordnet Information.
- Angebot
- führt zur Handlung.
04 · System
Ein Gestaltungssystem für unterschiedliche Verkaufsaufgaben.
Der Flyer endet nicht beim Hero-Produkt. Weitere Angebote müssen innerhalb derselben Publikation eigenständig funktionieren und trotzdem erkennbar Teil derselben Kampagne bleiben.
Ein Flyer darf verkaufen, ohne wie ein Prospekt auszusehen.
Mehrere
hunderttausend
Exemplare.
Konzipiert und gestaltet für eine grossvolumige Betty-Bossi-Weihnachtskampagne rund um die Filmpremiere.
Eine Idee muss nicht nur im Layout funktionieren. Sie muss auch in hoher Auflage bestehen.
05 · Verantwortung
Meine Rolle
- Konzept
- Entwicklung der kreativen Leitidee und der Dramaturgie vom Filmereignis zum Verkaufsmedium.
- Creative Lead
- Führung der Idee über Cover, Editorial-Strecken, Produktkommunikation und Angebotsseiten.
- Fotoshooting Lead
- Konzeptionelle und visuelle Führung der für den Flyer produzierten Fotografie.
- Grafische Umsetzung
- Komplette gestalterische Ausarbeitung und Umsetzung des Flyers.
Ähnliche Aufgabe?
Wenn ein Flyer mehr leisten soll als Information, entwickeln wir Idee, Gestaltung und Verkaufsdramaturgie als zusammenhängendes System.