AXA-ARAG · B2B Direct Mailing
Eine Falle im Briefkasten.
Für die B2B-Neukundengewinnung wurde aus einem abstrakten Rechtsschutzrisiko ein physisches Mailing, das seine Botschaft buchstäblich mitlieferte.
Konzept · Creative Lead · Art Direction · Grafikdesign · Umsetzung bis Druckdaten
01 · Idee
Ein abstraktes Risiko wird zum Gegenstand.
Rechtsschutz ist erklärungsbedürftig. Rechtliche Risiken sind unsichtbar, komplex und oft erst dann relevant, wenn bereits etwas passiert ist.
Die kreative Idee reduziert dieses Thema auf ein Symbol, das jeder sofort versteht: die Falle.
Statt dieses Bild nur abzubilden, wurde die Mausefalle selbst Teil des Mailings. Das Medium wurde zur Botschaft.
Nicht über Risiken sprechen. Eine Falle schicken.
02 · Direct Mail
Die Botschaft musste nicht erst gelesen werden.
Schon beim Öffnen des Mailings lag die Idee buchstäblich vor dem Empfänger. Die reale Mausefalle erzeugt Aufmerksamkeit und macht die Aussage «Überall lauern Fallen …» physisch erfahrbar.
Das Mailing löst die Metapher anschliessend auf und führt vom überraschenden Objekt zur konkreten Rechtsschutz-Botschaft.
Was digital nur ein Bild wäre, wird im Mailing real.
Die Mausefalle war keine dekorative Beilage. Sie war der zentrale Träger der Idee. Objekt, Headline, Gestaltung und Angebot wurden als eine zusammenhängende Dramaturgie entwickelt.
- Objekt
- zieht Aufmerksamkeit auf sich.
- Headline
- gibt der Irritation Bedeutung.
- Gestaltung
- führt die Leitidee weiter.
- Angebot
- übersetzt sie in einen konkreten nächsten Schritt.
Falle Aufmerksamkeit Relevanz Angebot
Eine Idee. Ein Gegenstand. Eine klare Botschaft.
Der Case zeigt, warum Grafikdesign nicht am Bildschirm endet. Format, Material, physische Beilage, Reinzeichnung und Druckdaten sind Teil derselben kreativen Entscheidung.
03 · Verantwortung
Meine Rolle
- Konzept
- Entwicklung der kreativen Leitidee und der Mausefalle als zentrales Kommunikationsprinzip.
- Creative Lead
- Führung der Idee über Mailing, Objekt und visuelle Anwendungen hinweg.
- Art Direction
- Entwicklung von Bildwelt, Komposition, visueller Dramaturgie und Zusammenspiel zwischen physischem Objekt und Gestaltung.
- Grafische Umsetzung
- Gestaltung und Ausarbeitung der Kommunikationsmittel bis zur finalen Reinzeichnung und den produktionsfertigen Druckdaten.
Ähnliche Aufgabe?
Wenn aus einer Idee ein physisches Kommunikationsmittel werden soll, entwickeln wir Konzept, Gestaltung und Produktionsdaten als zusammenhängendes System.