KI-gestützte Kreativproduktion innerhalb klarer Markenregeln

KI-Art-Direction beschäftigt sich mit der Entwicklung und Kuratierung neuer Bildideen. KI Kreativproduktion setzt einen Schritt später an: Die Bildidee und die Markenregeln stehen bereits fest, und die Aufgabe besteht darin, aus dieser Grundlage effizient die benötigte Menge an Anwendungen zu produzieren – für unterschiedliche Formate, Sprachen oder Zielgruppen –, ohne bei jeder einzelnen Anwendung erneut über die grundsätzliche Bildidee zu entscheiden.

Diese Trennung ist wichtig, weil sie unterschiedliche Arbeitsweisen erfordert. Entwicklung braucht Offenheit und Experimentierraum. Produktion braucht Konsistenz, Tempo und verlässliche Prüfschritte.

KI-gestützte Werkzeuge können in kurzer Zeit eine grosse Zahl an Varianten erzeugen. Genau darin liegt ein Risiko: Ohne strukturierte Prüfung gelangen unbemerkt Abweichungen in die Produktion – ein falscher Bildausschnitt, eine Farbabweichung, ein technisch ungeeignetes Format. Deshalb ist jeder Produktionsschritt bei uns mit einem Prüfschritt verbunden, der vor der Weitergabe an Druckerei oder Mediaplattform abgeschlossen sein muss.

Diese Prüfung erfolgt nicht als nachträgliche Kontrolle, sondern als integraler Bestandteil des Produktionsprozesses, mit klaren Verantwortlichkeiten, wer welches Kriterium abnimmt.

Nicht jede Anwendung muss denselben Aufwand durchlaufen. Ein Entwurf für die interne Abstimmung darf schneller und mit geringerer technischer Feinheit entstehen als eine Datei, die direkt in Druck geht. Wir unterscheiden deshalb bewusst zwischen Abstimmungsqualität, mit der Inhalt und Richtung geprüft werden, und Produktionsqualität, die alle technischen Anforderungen des Zielkanals erfüllt.

Diese Unterscheidung spart Zeit an der richtigen Stelle: Iterationen in der Abstimmungsphase können schnell und günstig erfolgen, während die aufwendigere Nachbearbeitung erst dann investiert wird, wenn eine Richtung tatsächlich freigegeben ist.

Ein KI-gestützt erzeugtes Rohergebnis ist in den seltensten Fällen unmittelbar produktionsreif. Farbabgleich, Retusche kleinerer Unstimmigkeiten, Anpassung an das Farbprofil des Zielmediums und die technische Aufbereitung für Print oder Digital gehören standardmässig dazu. Diese Nachbearbeitung ist kein Zusatzaufwand, sondern fester Bestandteil jeder Produktion und wird entsprechend eingeplant, nicht erst sichtbar, wenn eine Anwendung bereits als fertig gilt.