Was kostet Corporate Design in der Schweiz?

Vier Faktoren bestimmen den Aufwand besonders stark: die Tiefe der konzeptionellen und strategischen Klärung, der Umfang des visuellen Systems, Anzahl und Komplexität der Anwendungen und Vorlagen sowie Einführung, Dokumentation und Abstimmung mit beteiligten Teams.

Darum hilft eine pauschale Preisspanne bei der Beschaffung kaum. Entscheidend ist, welche Ausgangslage gelöst werden muss und was nach Projektende tatsächlich anwendbar sein soll. Erst ein klarer Umfang macht Offerten vergleichbar.

Unter «Corporate Design» kann eine Bereinigung, eine Systemerweiterung oder der vollständige Neuaufbau einer visuellen Identität verstanden werden. Eine einzige CHF-Spanne ohne definierten Umfang wäre deshalb irreführend.

Diese Seite zeigt stattdessen, welche Entscheidungen eine Offerte grösser oder kleiner machen – und wie unterschiedliche Angebote auf derselben Grundlage verglichen werden können.

Am Anfang stehen Analyse und Bestandsaufnahme: bestehende Anwendungen, Abweichungen, technische Anforderungen, beteiligte Teams und die strategische Grundlage. Darauf folgen Konzept und Art Direction als visuelle Leitentscheidung.

Das System selbst umfasst je nach Aufgabe Typografie, Farbe, Raster, Iconografie und Bildwelt sowie eine Verfeinerung des Logos oder eine neue Kernidentität, falls das wirklich nötig ist. Belastbar wird es erst an realen Kernanwendungen: etwa Website, Präsentation, Geschäftsausstattung, Broschüre, Verpackung oder Messeauftritt.

Vorlagen, Richtlinien, Adaptionen und Qualitätssicherung machen die Gestaltung für den Alltag nutzbar. Je mehr Teams, Märkte, Sprachen und externe Partner beteiligt sind, desto grösser werden Dokumentations-, Einführungs- und Koordinationsaufwand.

Fotografie, Illustration, Webentwicklung, Druck und Produktion, Schrift- oder Bildlizenzen, Übersetzungen und Sprachanpassungen sowie die technische Umsetzung durch externe Partner können zum Projekt gehören, sind aber nicht automatisch Teil der Corporate-Design-Leistung.

Ob diese Positionen separat geführt werden, hängt vom Projektmodell ab. Wichtig ist nicht die Trennung an sich, sondern dass Offerte und Verantwortlichkeiten eindeutig zeigen, wer Auswahl, Beauftragung, Umsetzung und Abnahme übernimmt.

Ein Kostenrahmen beginnt mit einer priorisierten Anwendungsliste und einer ehrlichen Bestandsaufnahme. Die Seite Corporate Design für anwendbare Markensysteme zeigt, wie Typografie, Farbe, Raster, Bildwelt, Vorlagen und Einführung zusammengeführt werden.

Wenn vor der Gestaltung zuerst Positionierung, Markenversprechen oder Markenarchitektur geklärt werden müssen, gehört dieser Teil in den Umfang. Das ist die Schnittstelle zu Branding und Markenentwicklung – nicht automatisch ein Grund, das gesamte Erscheinungsbild neu zu entwickeln.