TCS · Direct Mailing · Schulanfang
Die Versandhülle wird zur Schultasche.
Zum Schulanfang entstand für TCS ein Direct Mailing, bei dem das Medium selbst Teil der Idee wird: eine personalisierte Versandhülle im Look einer Schultasche. Das Thema Schulweg-Sicherheit wird damit sichtbar, bevor das Mailing überhaupt geöffnet wird.
Konzept · Kreative Leitung · Gestaltung & Umsetzung · Reinzeichnung bis Druckdaten
Über 300'000 Exemplare
01 · Idee
Ein Mailing, das schon vor dem Öffnen erzählt.
Die Schultasche verbindet Anlass und Botschaft unmittelbar. Statt Schulweg-Sicherheit nur abzubilden, wird die Versandhülle selbst zum Träger der Idee.
Schon der erste physische Kontakt macht klar, worum es geht. Form, Farbe und Personalisierung schaffen Aufmerksamkeit, bevor Anschreiben und Broschüre die Geschichte weiterführen.
Das Medium wird zur Botschaft.
02 · Mechanik
Der Umschlag ist nicht Verpackung. Er ist der Einstieg.
Die Schultaschen-Hülle ist kein dekorativer Effekt um ein gewöhnliches Mailing. Sie eröffnet die Dramaturgie und führt in die Inhalte im Inneren.
Personalisierte Ansprache, Anschreiben, Informationsmaterial und Broschüre werden als zusammenhängender Kontaktpunkt gedacht.
03 · Information
Vom Umschlag bis zur Information.
Im Inneren wird die aufmerksamkeitsstarke Form ruhiger und informativer weitergeführt. Die Broschüre übersetzt das Thema Schulweg-Sicherheit in konkrete Inhalte für Eltern und verbindet Prävention mit dem Angebot des TCS.
Auffallen → Öffnen → Verstehen → Handeln
04 · Produktion
Eine Idee muss auch 300'000-mal funktionieren.
Die ungewöhnliche Form musste nicht nur kreativ überzeugen. Sie musste personalisierbar, versandfähig und in hoher Auflage zuverlässig reproduzierbar sein.
Damit wird Produktion nicht zum letzten technischen Schritt, sondern Teil der kreativen Entscheidung – von der Konstruktion der Hülle bis zur Reinzeichnung und den finalen Druckdaten.
Mehr über Printproduktion →Die Idee endet nicht beim Entwurf. Sie muss in der Produktion bestehen.
05 · Verantwortung
Meine Rolle
- Konzept
- Entwicklung der zentralen Idee, die Versandhülle selbst zum sichtbaren Schulanfangs- und Sicherheitsmotiv zu machen.
- Kreative Leitung
- Führung der Idee über Versandhülle, Anschreiben, Broschüre und die gesamte physische Mailing-Dramaturgie hinweg.
- Gestaltung & Umsetzung
- Gestalterische Ausarbeitung der Mailingelemente und Übertragung der Leitidee in ein konsistentes physisches System.
- Reinzeichnung bis Druckdaten
- Finalisierung der Gestaltung bis zu den produktionsfähigen Druckdaten für die hohe Auflage.
Ähnliche Direct-Mail-Aufgabe?
Wenn Format, Idee und Produktion von Anfang an zusammenspielen sollen, entwickeln wir das Mailing als ein einziges System – vom ersten Konzept bis zu den Druckdaten.