Betty Bossi · Weihnachtskampagne · Art Direction
Aus Produkten wird Weihnachtsvorfreude.
Eine saisonale Verkaufswelt für Betty Bossi – entwickelt aus Food, Geschenkideen und Produktnutzen, verbunden durch eine gemeinsame kreative Idee und Art Direction.
Konzept · Creative Lead · Art Direction · Fotoshooting Lead
01 · Leitidee
Nicht Produkte zeigen. Weihnachtsmomente schaffen.
Die Aufgabe war nicht, möglichst viele Produkte auf möglichst wenig Raum unterzubringen. Die Kampagne sollte sich nach Betty Bossi an Weihnachten anfühlen: warm, inspirierend, zugänglich und gleichzeitig verkaufsstark.
Aus Produktnutzen werden deshalb Situationen. Aus Ausstechern werden liebevoll dekorierte Weihnachtsguetzli. Aus einem Küchenhelfer werden Zimtsterne wie vom Profi. Aus einer Form werden festliche Desserts. Aus einem Produkt wird eine Idee für den Weihnachtstisch.
Erst das Gefühl. Dann das Produkt.
02 · Art Direction
Eine Kampagne. Unterschiedliche Welten.
Die Broschüre funktioniert nicht über ein einziges Key Visual. Sie entwickelt eine Serie unterschiedlicher Weihnachtsmomente – mit jeweils eigener Stimmung, aber einer gemeinsamen visuellen Sprache.
Je nach Produkt verändert sich die Gewichtung von Foodfotografie, Anwendung, Illustration und Angebot. Was konstant bleibt, sind Haltung, Hierarchie und die Art, wie aus einem Produkt ein konkreter Weihnachtsmoment wird.
03 · Verkaufsdramaturgie
Emotion ist kein Gegensatz zu Verkauf.
Jede Seite muss Aufmerksamkeit erzeugen, einen Nutzen verständlich machen und schliesslich zu einem konkreten Produkt führen.
Deshalb verbindet die Kampagne konsequent Hero-Fotografie, Anwendung, Produktvorteil und Angebot. Die Emotion öffnet die Tür; die Information führt weiter.
- Moment
- zieht den Blick an.
- Produkt
- wird Teil der Geschichte.
- Anwendung
- macht den Nutzen unmittelbar verständlich.
- Angebot
- führt zur Handlung.
Eine gute Verkaufsbroschüre zeigt nicht zuerst, was man kaufen kann. Sie zeigt, warum man es haben möchte.
04 · Bildwelt
Jede Doppelseite bekommt ihren eigenen Appetit.
Ein grosser Teil der Wirkung entsteht durch die Bildführung. Gezeigt wird nicht nur das Produkt, sondern vor allem das Ergebnis seiner Benutzung: dekorierte Guetzli, glasierte Zimtsterne, Desserts und festliche Vorspeisen.
Die Fotoshooting-Führung denkt Motiv, Perspektive, Anwendung und spätere Seitenkomposition zusammen. So entsteht Bildmaterial, das emotional funktioniert und gleichzeitig die jeweilige Produktidee erklärt.
Das Produkt zeigen. Aber zuerst Lust darauf machen.
05 · System
Ein Gestaltungssystem muss nicht alles gleich aussehen lassen.
Food, Backhelfer, Kochbuch, Geschenksets und Weihnachtsorganisation haben unterschiedliche Aufgaben. Die Art Direction hält sie über Bildsprache, Hierarchie, Tonalität und wiederkehrende Prinzipien zusammen.
Die Rückseite zeigt das besonders deutlich: Die Kommunikation wechselt von Food zu einem Organisationsprodukt für Weihnachtsdekoration – und bleibt trotzdem Teil derselben saisonalen Welt.
Nicht alles muss gleich aussehen. Alles muss zusammengehören.
06 · Verantwortung
Meine Rolle
- Konzept
- Entwicklung der übergeordneten kreativen Idee und der emotionalen Dramaturgie der Weihnachtskampagne.
- Creative Lead
- Führung der kreativen Idee über Cover, Doppelseiten, Produktwelten und unterschiedliche Kommunikationsaufgaben hinweg.
- Art Direction
- Entwicklung und Führung von Bildsprache, Seitenkompositionen, visueller Dramaturgie und dem Zusammenspiel von Emotion, Produkt und Verkaufsinformation.
- Fotoshooting Lead
- Konzeptionelle und visuelle Führung der Bildproduktion mit Blick auf Motiv, Anwendung, spätere Layouts und emotionale Wirkung.
Ähnliche Aufgabe?
Wenn viele Produkte, Motive und Anwendungen wie eine gemeinsame Kampagne wirken sollen, führen wir Konzept, Bildwelt und Gestaltung unter einer klaren visuellen Richtung zusammen.